Статья рассказывает о том, как подсознательные страхи и стремление к комфорту мешают людям становиться обеспеченными. Авторы предлагают обмануть страх и объясняют принцип его работы. В статье приводится примеры наёмных сотрудников и бизнесменов, которые боятся рисковать. Также в статье проводится эксперимент, чтобы показать, как люди принимают решения в условиях неопределенности.